3月15日-16日，由日本买手联盟主办的第九届品牌风尚盛典于杭州洲际酒店成功举办。

美业盛会人气爆棚

作为主办方，日本买手联盟是链接海内外品牌、买手的平台，以聚焦、深耕、创新的定位见证着海淘行业一步步的革新，此次活动现场，共有300+品牌、5000+观众参与，可谓是品类齐全、精彩纷呈，而展会期间参观人群络绎不绝，现场工作人员的精准讲解以及和客户深度探讨更是体现了进口美妆之火热。

而在另一头的国际厅，商界领袖、品牌掌门人、科研高知等全球精英人士也齐聚一堂，3月15日下午的盛典行业新趋势论坛共分为“甄市场、甄有料、甄有品”，从行业风口、电商营销、美妆圈层痛点/创新方向等几方面对进口美妆趋势进行了探讨。其中，“小众进口美妆品牌热”成为了与会人士讨论的一大重心。

小众进口美妆品牌热

品观ceo范围带来分享《后疫情时代，进口美妆的新机遇 》，表示：扩大进口是国家的长期战略，综合多个因素导致的价值观的消费态度下，美妆行业在疫情后也迸发出了新的机遇点。

青眼情报总监卢梦雅直言：“去年以来，进口化妆品在政策和新消费需求的双向推动下迎来了爆发。”而在此大环境之下，大牌价格体系稳定、产品利润可见，自然而然便形成了“小众进口美妆越来越热”的大趋势。

内容爆发时代

“小众进口美妆品牌热”同样反映出当前美妆品牌数量不断增长、产品功能功效不断丰富的现象。如何在一众品牌中脱颖而出、站稳脚跟并获得一定增量？是当前品牌、买手所关注的重心。

在趋势论坛上，无论是来自淘宝全球购、小红书还是抖音的相关管理人士都表示了对品牌“人设”打造、内容营销的看重。

图先介绍，2020年，淘宝全球购平台直播开播场次占到整个淘宝平台开播场次仅3%，但成交额占比达15%。此外，由于全球购直播内容优质，因此消费者平均停留时长是国内主播的两倍，客单价更是达到国内2.5倍左右。

据悉，淘宝推出了是以短视频为主的泛生活式种草平台——逛逛，而这也是淘宝未来主推的平台之一。图先表示，2022财年，淘宝全球购希望通过融合逛逛短视频+淘宝直播场景，进行24小时的日不落直播，以达到打造500个千万级品牌，10000个新品的平台目标。

小红书效果广告市场负责人佩恩同样表示，当前小红书美妆视频笔记的内容消费增幅已超过美妆大盘。而小红书目前的核心玩法也是给最优质的内容以最多的曝光。

字节跳动抖音电商高级经理赵刘昕在会上直言，当前，美妆已成为抖音直播的第二大类目，而用户直播留存时间则是最重要的直播指标，而这一指标同样需要内容支撑。当前内容带货正在进行人货场的创新，内容力激发消费力是其中最关键的环节。而内容打造的第一步，便是深挖消费者的需求场景，进行场景化打造。

可以看到的是，在抖音、小红书等社交平台上，随着美妆相关信息内容传播和讨论爆发式增长，同时直播、短视频等高互动带货形式高速发展，都为美妆产品的营销推广提供了土壤。据麦肯锡调查结果显示，有7成以上用户在使用社交媒体后，买了更多、更贵的美妆产品，并尝试了新的品牌。

“人设”必不可少

如果说内容化、场景化是各大平台对品牌/产品提出的要求，那么品牌、买手的人设打造便是品牌的必备技能。

正如centdegres法尚负责人吴秀婷所言，当前，80%品牌销量会受到线上渠道影响，因此对品牌加速革新的需求强烈。而线上渠道作为化妆品入华的首要选择，内容电商的爆发对品牌赋能、人设的打造、产品场景化需求的构建有了更高的要求。

全球时尚kol张林超以及公众号/视频号夜听创始人刘筱与大家共同探讨分享网红商业的未来，充分展示了此次展会的强大阵容，将此次行业盛宴推向高潮。

本届大会圆满落幕！日本买手联盟今后将继续为进口美妆品牌走向中国构建交流平台，加强国内外品牌的交流互通，提供全方位、多层次、专业化的合作平台。盛筵继续，期待与您9月展会再聚！